广告设计中的字体选择：别让字体毁了好创意

很多人在广告设计时容易忽略字体，其实字体选得不好，再好的创意也会打折扣。首先字体要清晰易读，不管是大标题还是小文字，都要让观众能轻松看清楚，别用太潦草、太复杂的字体，比如一些艺术字虽然好看，但辨识度太低，不适合用在广告正文里。然后字体要符合广告风格，比如做传统产品的广告，比如茶叶、白酒，可以用宋体、楷体，显得有文化底蕴；做潮流产品的广告，比如潮牌、电竞产品，可以用黑体、无衬线字体，显得时尚有活力。还要注意字体的数量，一篇广告里最多用2-3种字体，用太多字体会显得杂乱，影响阅读体验。另外，要注意字体的版权，别用盗版字体，不然可能会面临法律风险，现在有很多免费可商用的字体，比如思源黑体、阿里巴巴普惠体，完全可以满足需求。