品牌广告设计：要统一风格，也要有辨识度

品牌广告和普通促销广告不一样，核心是塑造品牌形象，让消费者记住品牌。所以品牌广告设计要保持风格统一，比如可口可乐的广告一直用红色为主色调，字体、logo的位置也基本固定，不管是海报还是视频广告，都能让人一眼认出是可口可乐。但统一不代表一成不变，还要有辨识度，比如可以在统一风格的基础上，根据不同的场景、不同的受众做细微调整。比如奶茶品牌的广告，针对年轻人的可以做得活泼一点，针对上班族的可以做得简约清新一点，但核心的logo、品牌色不能变。另外，品牌广告要传递品牌核心价值，比如小米的“为发烧而生”、农夫山泉的“大自然的搬运工”，让消费者看到广告就能联想到品牌的特点和优势。