好看不如好用，传递信息才是核心

很多人觉得广告设计就是把画面做得漂亮就行，其实不然。广告的核心目的是传递信息、促进转化，好看只是辅助手段。比如街边的小吃店广告，花里胡哨的图案不如清晰的“XX小吃，10元3串”来得实在。做广告设计，首先要想清楚给谁看、说什么、让对方做什么。给老年人看的保健品广告，字体要大、颜色要醒目，内容重点放“健康、安全、老字号”；给年轻人看的潮牌广告，就可以用个性的排版、潮流的元素，突出“小众、个性、限量”。设计时还要注意信息层级，把最关键的内容放在最显眼的位置，比如产品名称、优惠活动、联系方式，别让观众找半天都抓不到重点。记住，再好看的广告，不能传递有效信息就是失败的。